Pin nào tốt hơn - Duracell hay Energizer?

Cola hay Pepsi? Marvel hay DC? iPhone hay Android? Cuộc sống của chúng ta đầy rẫy những cuộc đối đầu giữa các thương hiệu, mỗi thương hiệu đều cố gắng đạt được sự yêu thích nhiều hơn đối với người tiêu dùng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ nói về cuộc cạnh tranh vĩnh cửu giữa hai nhà sản xuất pin có lẽ nổi tiếng nhất thế giới: Energizer và Duracell, hãy làm quen với lịch sử liên kết chặt chẽ của cả hai công ty và cuối cùng cố gắng hiểu sản phẩm của ai tốt hơn.

Câu chuyện về chú thỏ hồng

Để bắt đầu, đáng để quay lại năm 1973, khi người ta có thể nhìn thấy quảng cáo đầu tiên quảng bá thương hiệu Duracell trên truyền hình. Đồng thời, các nhà tiếp thị của công ty đã lấy cấu trúc cốt truyện của video làm cơ sở, có thể bắt nguồn từ hầu hết các video quảng cáo của công ty: một con thỏ màu hồng, được “cung cấp năng lượng” bằng pin của công ty, được so sánh với những con thỏ khác. thỏ, những người chỉ có pin từ “nhà sản xuất khác”. Quảng cáo đã thành công về mặt thương mại, doanh số bán hàng của công ty bắt đầu tăng lên và ban lãnh đạo đã nảy ra ý tưởng về một quảng cáo có thể liên tục làm tăng sự quan tâm của người tiêu dùng.

Phản hồi đầu tiên từ Energizer không thực sự nhanh chóng: video chế giễu video đầu tiên của các đối thủ cạnh tranh, đã được phát hành vào năm 1989. Tuy nhiên, ban lãnh đạo công ty đã đưa ra một lời chỉ trích khá táo bạo: bằng một giọng nói dễ chịu trong video quảng cáo, người ta nói: “Một nhà sản xuất tuyên bố rằng pin của họ hoạt động tốt hơn những nhà sản xuất khác. Bạn có thể nghĩ rằng chúng thậm chí còn hiệu quả hơn Energizer, nhưng điều đó không đúng.”

Hấp dẫn! Đoạn video được phát hành đã đáp ứng được sở thích của người xem: mọi người đánh giá cao lời khuyên cẩn thận đối với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của công ty và sự quan tâm của công chúng đối với các sản phẩm của thương hiệu này ngày càng tăng. Ban quản lý Energizer quyết định tiếp tục sử dụng hình ảnh chú thỏ màu hồng trong các video quảng cáo của họ.

Đây là cách cuộc đối đầu giữa các thương hiệu bắt đầu. Công bằng mà nói, Energizer là công ty đầu tiên đăng ký nhãn hiệu cho chú thỏ màu hồng. Tìm hiểu về mưu đồ của các đối thủ cạnh tranh, Duracell cũng làm như vậy.

Năm 1992, các công ty phải làm hòa: trong một cuộc họp, các nhà quản lý đã ký kết một tài liệu chính thức, theo đó chỉ Energizer mới có thể sử dụng biểu tượng “chung” ở Canada và Hoa Kỳ làm nhãn hiệu, cũng như ở tất cả các quốc gia khác. Duracell nhận được tự do.

Từ những năm 1990, các thương hiệu bắt đầu phát triển tách biệt với nhau. Thỏ Duracell đã trải qua một quá trình “tiến hóa” tốt hơn: nó trở nên giống một nhân vật hoạt hình hơn, có những đặc điểm tính cách riêng và trong quảng cáo bắt đầu xuất hiện trước người xem với tư cách là người chiến thắng thường xuyên trong nhiều cuộc đua/cuộc đua/bơi lội và một vận động viên có mục đích.

Đối với chú thỏ Energizer, không có thay đổi đáng kể nào như vậy: nó vẫn chỉ là một món đồ chơi lên dây cót, chạy bằng cơ chế chạy bằng pin. Tuy nhiên, bộ phận PR của công ty vẫn tiếp tục tìm kiếm những ý tưởng quảng cáo thành công: ví dụ, vào năm 1994, khi cả thế giới đang phát cuồng vì Star Wars, công ty đã phát hành một quảng cáo trong đó một con thỏ đồ chơi tự mình chiến đấu với Darth Vader và chiến thắng vì anh ta đã chiến thắng. pin có thời lượng sử dụng lâu hơn pin của thanh kiếm ánh sáng Sith.

Hấp dẫn! Energizer Bunny là loài thỏ phổ biến thứ hai ở Hoa Kỳ sau Bugs Bunny nổi tiếng.

Tranh chấp lớn cuối cùng giữa các công ty là vụ kiện năm 2016 do Energizer đệ trình chống lại các đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Công ty đã thắng kiện, nhưng doanh số bán hàng tại Hoa Kỳ đã nói lên điều đó: 46,8% thị trường thuộc về Duracell. Có lẽ trong tương lai một thương hiệu thành công hơn sẽ có thể “hấp thụ” một thương hiệu khác, điều thường xảy ra trong lĩnh vực kinh doanh lớn.

Pin nào tốt hơn?

Quảng cáo luôn có vẻ đầy hứa hẹn, nhưng những thử nghiệm thực tế nói lên điều gì? Thực tế cho thấy, nhu cầu thực tế về pin của Duracell ở Mỹ và nhiều loại khác từcác quốc gia trên thế giới - không chỉ kết quảĐây là kết quả của một chiến dịch quảng cáo thành công nhưng cũng là hệ quả của việc pin của công ty này có chất lượng cao hơn.

Thẩm quyền giải quyết. Về công suất, hầu hết các tế bào muối trung bình kém hiệu quả hơn ba lần so với các tế bào kiềm (ngay cả những biến thể thân thiện với ngân sách nhất của chúng).

Nếu chúng ta so sánh pin AA theo dung lượng thì rõ ràng người dẫn đầu là Duracell Turbo Max với 2273 mAh. “Thỏ” thứ hai lần này kém hơn đáng kể: chỉ 1992 mAh. Pin đã được thử nghiệm ở điện áp trung bình một vôn rưỡi, nhưng chi phí cho mỗi ampe giờ trong trường hợp này không nói lên rõ ràng về những người dẫn đầu thị trường.

Thực tế là pin của Duracell và Energizer tuy khá phổ biến trên thị trường nhưng đôi khi có giá cao gấp 2-4 lần so với pin thông thường. Điều này có thể được giải thích một phần là do dung lượng tăng lên, tuy nhiên, do thực tế là một bộ phận như vậy có giá cao hơn nhiều lần so với hầu hết các bộ phận khác trên thị trường, việc mua nó sẽ trở nên không có lãi ngay cả khi pin có thời lượng sử dụng lâu hơn.Tỷ lệ giá cả chất lượng có vẻ tối ưu hơn ngay cả với các loại pin nội địa như “Era”, “Photon” hay “Cosmos”.

Vì vậy, chúng tôi đã xem xét lịch sử cạnh tranh giữa hai thương hiệu nổi tiếng, đồng thời đánh giá chất lượng sản phẩm của họ. Có thể rút ra kết luận gì từ điều này và liệu việc trả quá nhiều tiền “cho thương hiệu” có đáng hay không ngay cả khi sản phẩm của họ có chất lượng cao hơn một chút – chỉ bản thân người mua mới có thể quyết định.